Ремаркетинг і ретаргетинг

Для початку ознайомимося з теоретичною частиною питання, щоб більш предметно розуміти тематику. 

Ремаркетінг - технологія Google Ads, яка дозволяє повертати користувачів на сайт, який вони раніше відвідали. Їм буде показуватися реклама на сайтах КМС (Медійна мережа) і нагадувати про те, що вони шукали. 

Ретаргетінг - технологія Яндекс.Директу, яка дозволяє транслювати рекламні оголошення на сайтах РСЯ (Рекламна мережа Яндекса) або вже підібраній аудиторії, або тим, хто відвідав сайт і зробив там певну дію. 

Таким чином - це технології, які допомагають показувати рекламу для користувачів, які відвідували ваш сайт. 

Відмінності: 

Цілі:

Види: 

1) Динамічний. Автоматичний показ оголошень у Медійній мережі Google або рекламної мережі Яндекс з конкретними товарами, якими раніше цікавилися відвідувачі вашого сайту. Динамічний ремаркетинг максимально персоналізований, що забезпечує високий відгук. 

2) Стандартний ремаркетинг в КМС - це звичайний ремаркетинг, коли рекламодавець «доганяє» користувача, який покинув сайт. 

3) Ремаркетінг / ретаргетінг в соціальних мережах. Можливість нагадати про себе відвідувачам вашого сайту в стрічці соціальних мереж: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin. 

4) Ремаркетінг на відеохостингу YouTube. Такий вид реклами бачать користувачі, які коли-небудь взаємодіяли з вашим каналом на YouTube (переглянули відео, поставили «Мені подобається», прокоментували і т.д.). 

5) Ремаркетінг за списком адрес електронної пошти. 

6) Пошуковий ремаркетинг - коригування ставок або обмеження аудиторії пошукової кампанії тільки користувачами зі списку ремаркетингу. 

Так чи є різниця між цими двома поняттями? 

З інформації вище можна зробити висновок, що ремаркетинг і ретаргетінг - це технології, які повертають відвідувача вашого сайту і тим самим мотивують вчинити певну дію (купівлю і т.д.). 

Основних відмінностей небагато: 

• ремаркетинг налаштовується в Google Ads, а ретаргетінг в Яндекс.Директі; 

• в залежності від рекламної системи, формати і налаштування оголошень істотно відрізняються. 

Як проаналізувати, чи потрібні Вашому сайту ці функції? 

З огляду на рекомендації протестуйте цей напрямок, запустіть кілька рекламних кампаній, відстежте відсоток конверсії по дзвінкам / повідомленням/ заявкам. На сьогоднішній день існують автоматичні сервіси, які допоможуть промоніторити ці показники, автоматично підтягнути дані зі всіх ресурсів (Facebook / Instagram, Google Ads та Яндекс.Метрики). 

Рекомендуємо вручну вносити зовнішні витрати на рекламу. Органіку і т.д .. Ця дія дозволить Вам зрозуміти, наскільки окуповується реклама, розміщена на будь-яких майданчиках. 

Кому пасує? 

Підходить всім і кожному, особливо це стане в нагоді малому і середньому бізнесу. Якщо у вас немає значного бюджету на розкрутку і контекстну рекламу - це ваш формат. 

В єдиному випадку і те й інше НЕ ПАСУЄ тим, кому заборонено рекламуватися системами реклами. З цим списком можна ознайомитися за посиланням у нашій попередній статті.