Ремаркетинг и ретаргетинг

Для начала ознакомимся с теоретической частью вопроса, чтобы более предметно понимать тематику. 

Ремаркетинг — технология Google Ads, которая позволяет возвращать пользователей на сайт, который они ранее посетили. Им будет показываться реклама на сайтах КМС (контекстно-медийная сеть) и напоминать о том, что они искали. 

Ретаргетинг — технология Яндекс.Директа, которая позволяет транслировать рекламные объявления на сайтах РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) либо уже подобранной аудитории, либо тем, кто посетил сайт и совершил там определенное действие. 

Таким образом — это технологии, помогающие показывать рекламу для пользователей, которые посещали ваш сайт. 

Отличия: 

Цели:

Виды: 

1) Динамический. Автоматический показ объявлений в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс с конкретными товарами, которыми ранее интересовались посетители вашего сайта. Динамический ремаркетинг максимально персонализирован, что обеспечивает высокий отклик. 

2) Стандартный ремаркетинг в КМС — это обычный ремаркетинг, когда рекламодатель «догоняет» пользователя, который покинул сайт. 

3) Ремаркетинг/ретаргетинг в социальных сетях. Возможность напомнить о себе посетителям вашего сайта в ленте социальных сетей: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin. 

4) Ремаркетинг на видеохостинге YouTube. Такой вид рекламы видят пользователи, которые когда-либо взаимодействовали с вашим каналом на YouTube (просмотрели видео, поставили «Мне нравится», прокомментировали и т.д.). 

5) Ремаркетинг по списку адресов электронной почты. 

6) Поисковый ремаркетинг — корректировка ставок либо ограничение аудитории поисковой кампании только пользователями из списка ремаркетинга. 

Так есть ли разница между этими двумя понятиями? 

Из информации выше можно сделать вывод, что ремаркетинг и ретаргетинг — это технологии, которые возвращают посетителя вашего сайта и тем самым мотивируют совершить определенное действие (покупку и т.д.). 

Основных отличий не много: 

• ремаркетинг настраивается в Google Ads, а ретаргетинг в Яндекс.Директе; 

• в зависимости от рекламной системы, форматы и настройки объявлений существенно отличаются. 

Как проанализировать, нужны ли Вашему сайту эти функции? 

Учитывая рекомендации протестируйте это направление. Запустите несколько рекламных компаний, отследите процент конверсии по звонкам/сообщениям/заявкам. На сегодняшний существуют автоматические сервисы, которые помогут промониторить эти показатели, автоматически подтянуть данные со всех ресурсов (Facebook/Instagram, Google Ads и Яндекс.Метрики). 

Рекомендуем вручную вносить внешние затраты на рекламу. Органику и т.д.. Это действие позволит Вам понять, насколько окупаема реклама, размещенная на любых площадках. 

Кому подходит? 

Подходит всем и каждому, в особенности это пригодится малому и среднему бизнесу. Если у вас нет внушительного бюджета на раскрутку и контекстную рекламу – это ваш формат. 

В единственном случае и то и другое НЕ ПОДХОДИТ тем, кому запрещено рекламироваться системами рекламы. С этим списком можно ознакомиться по ссылке в нашей предыдущей статье.